Por: Franco Rivero
Con un crecimiento del 84% en las búsquedas, un destino patagónico encabeza el ranking de Google. Al mismo tiempo, un estudio junto a Deloitte anticipa que la llegada de turistas internacionales al país podría duplicarse hacia 2040.
A días del inicio de la temporada alta, Google dio a conocer un informe clave sobre las tendencias de viaje de los argentinos, que confirma un cambio de hábitos y expectativas de cara al verano 2026. Los datos surgen del análisis de las búsquedas realizadas durante 2025 y de un estudio global elaborado junto a Deloitte sobre el futuro del turismo.
En el plano local, Villa Traful se convirtió en la gran revelación del año: lideró el ranking de destinos nacionales con un crecimiento del 84% en las consultas, posicionándose como uno de los lugares más deseados para las próximas vacaciones. El fenómeno refleja una mayor inclinación por destinos naturales, menos masivos y con propuestas de descanso y contacto con el entorno.
Según explicó Alex Waltuch, Director Comercial para los sectores de Finanzas, Turismo y Sector Público en Google Argentina, “en las búsquedas conviven el entusiasmo por descubrir nuevos destinos, el crecimiento de los eventos de descuento y una mayor exigencia por parte de los viajeros. Comprender estos patrones es clave para que marcas y prestadores puedan anticiparse y acompañar mejor cada etapa de la planificación”.
Más viajes, más vuelos y más promociones
El informe también muestra que los hoteles siguen siendo la opción de alojamiento preferida, concentrando el 70% de las búsquedas tanto para destinos nacionales como internacionales. En paralelo, crece con fuerza el interés por viajar al exterior: durante el último trimestre de 2025, el 53% de las búsquedas de vuelos estuvieron orientadas a destinos fuera del país.
La variable precio continúa siendo determinante. Las consultas vinculadas a “vuelos baratos” aumentaron un 18% interanual, mientras que los eventos de descuentos consolidaron su protagonismo. El Travel Sale alcanzó su máximo histórico con un crecimiento del 14% en búsquedas, y durante el Cyber Monday 2025, las búsquedas de vuelos crecieron un 73% en su primer día respecto de la jornada previa.
Los destinos que más crecieron en búsquedas
En la antesala del verano, estos fueron los lugares que más interés despertaron entre los argentinos:
1. Villa Traful (+84%)
2. Florianópolis (+50%)
3. Aspen (+30%)
4. Puerto Madryn (+23%)
5. Curazao (+21%)
6. Córdoba (+15%)
7. Buenos Aires (+12%)
Un horizonte de crecimiento para el turismo
Más allá de la coyuntura, el estudio global desarrollado junto a Deloitte proyecta un escenario optimista para el país: la llegada de turistas internacionales a la Argentina podría duplicarse hacia 2040, alcanzando los 15 millones de visitantes. La transformación digital, los nuevos perfiles de viajeros y la búsqueda de experiencias personalizadas aparecen como factores clave para el desarrollo del sector en los próximos años.
De este modo, el turismo argentino se encamina hacia una nueva etapa, marcada por decisiones más informadas, mayor planificación y una combinación de destinos emergentes y clásicos que vuelven a ganar protagonismo.
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